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什么是活动推广

【网络营销】2024-08-12

简介什么是活动推广

通过策划组织各种活动吸引用户参与关注，以此达到宣传推广目的的手段，即称之为活动推广。活动推广是一种非常好的方法，因为其适用性强，任何企业或个人皆适用。活动规模和投入也可大可小，甚至普通网民在不投分钱的清况下，也可以组织出有声有色的活动。最重要的是它的效果和作用甚佳：往小里说，可以提升用户满意度，增加用户黏性；往大里说，可以直接带动业绩与品牌的增长。总结起来，主要有 7 个方面的作用。
1. 带动流量
流量是网站的命脉，如何提高流量，是许多网站管理人员苦苦追寻的答案。而好的活动，可以对流量起到非常大的促进作用。笔者曾经就职的公司旗下某杂志搞过一次历时近半年的“封面精灵”评选活动，活动主要是通过网络进行的。结果在活动期间，网站的日流量翻了几十番。不过注意，活动所带来的流量，通常只是暂时性的，往往活动一结束，流量就会回落。所以通过这种方式让流量待续增长，就需要保持活动的连贯性。
2 带动销售
在传统营销方式中，活动营销、会议营销被很多销售人员奉为制胜法宝。一场好的活动或会议，能带来几十万、几百万甚至上千万的订单。而在网络上也是如此，好的活动对销售也会有极大的帮助。比如在 2010 年淘宝商城光棍节活动当天，单日交易额达到了 9.36 亿， 20 14年的光棍节则达到了 571 亿。而像秒杀活动，更是网店和商城的促销利器。
3. 带动注册

对于互动型网站、网络商城等，用户注册量是重要的考核指标。但是提升注册量要比提升流量难得多，因为想提升流量，只要让用户来浏览页面即可；而想提升注册量，却在这个基础上增加了一个让用户注册的动作，这个小小的门槛，会让很多人望而却步。而有效的活动会刺激用户的积极性，让他们主动来注册。比如著名的团购网站美团网刚上线时，举办的愚人节活动，为该网站增加了 1346 8 个注册用户（见图 2 -68) 。当时上线还不足一个月的美团网来说，这是一笔不小的用户资源。

4. 提升品牌知名度
对千大型的活动，会在行业及用户中引起非常大的反响，成为被关注的焦点。在这个过程中，品牌知名度及权威性自然也就建立起来了。比如悦活果汁这个名字大家一定不陌生，而大多数人都是通过开心网中的活动认知这个品牌的。
再比如对千网站站长，一定对康盛创想一年一度的站长大会非常向往；lT 圈人士，一定听说过计算机世界的 IT 两会； SEO 界的同志，也肯定对Admin5 的 SEO 大赛不陌生。注意，想通过活动带动品牌，活动的规范和覆盖范围不能过小，而且活动最好有一定的持续性，比如说每年一届。
5. 带来内容

对于网站来说，如何获取优质内容（如文章、图片、视频等），是个比较令人头疼的问题。不仅是网站，对千产品也是如此，比如如果能让用户在网络论坛或博客中写一写使用产品的感受，做一些评论，一定会引发非常好的口碑效应。那如何才能有效地获取到这些内容呢？活动是个不错的选择，比如最传统的网络征文大赛。

6. 搜集数据
在营销推广工作中，用户数据起着举足轻重的作用。但是如何能搜集到更多的有效数据呢？这是很多人一直在研究的课题。传统的方式基本上还是一对一
的，比如街头调查、电话调查等，这些方式普遍存在着成本高、效果差等弊病。而互联网的出现，让我们有了更多新的选择。通过网络活动来搜集数据，将使效果得到大大提升，而成本则呈直线下降。
7. 提升用户忠诚度
丰富多样的活动，会极大地提升用户的忠诚度。尤其是对于网站，黏性很重要，只有黏性高的网站，用户才会喜欢，也更容易盈利。而活动是提升网站黏性、增加用户活跃度的良药。

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