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网络营销的三个层面

【网络营销】2024-08-11

简介网络营销的三个层面

网络营销分三个层面 ： 战略层 、 策略层 、 战术层，战术层又分战术策略和战术执行 。具体操作时 ， 自上而下 ， 循序渐进。
• 战略层 ： 网络沾销战略足指企业以用户需求为导向，对企业网络营销任务 、目标及实现目标的方案。比如经典的案例小米， “粉丝经济 ＇｀ 就是其从网络营销的核心战略。
• 策略层 ： 网络营销策略是指企业根斟自身所作市场中所处地位的不同而采取的一些网络营销组合，它包括品牌策略 、网页策略、产品策略 、 价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略 策略应与战略保持一致“应围绕战略来制订企业整体的网络营销策略。比如对于小米来说 ，小 米论坛就是其具体的网络营销策略之
这个策略是围绕 “ 粉丝经济”战略未制订的一通过小米论坛聚集用户 ， 在 论坛 L 与用户互动加深感情 ， 继而让用户越来越认可小米， 最终 成为小 米的粉丝。
• 战术层： 策略有了后 ， 接下来是战术执行 。 战术层是指围绕策略，选抒适合的战术方法，制订具体的执行方案，并加以执行 。 比如前面提到的 SE O 、竞价、群发邮件等，都属于战术方法 。
再比如小米的案例 ， 建立 小米论坛是策略 ， 但论坛建好后 ，如何向论坛引流增加注册用户数 ，如何活跃论坛的 氛围 ， 如何增加用户的黏性等 ，这些都属千战术 。

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